**鳳凰山體育公園煥發(fā)新姿**
本賽季中超聯(lián)賽的收官戰(zhàn)，在成都蓉城熱情的鳳凰山專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)上演。令人矚目的是，外墻新掛起的“五糧液文化體育中心”的牌子已然成為了該地的嶄新標(biāo)識(shí)。這一牌子于11月9日正式揭牌，象征著鳳凰山體育公園與五糧液企業(yè)的深度合作。下賽季，當(dāng)成都球迷再次踏足這片綠茵場(chǎng)時(shí)，或許會(huì)感嘆，如今的鳳凰山已醉人心弦。
在國(guó)內(nèi)體育場(chǎng)館冠名并不多見(jiàn)?；厮輾v史，2011年五棵松體育館更名為“萬(wàn)事達(dá)中心”，成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)獲得商業(yè)冠名的奧運(yùn)場(chǎng)館。更早之前，上海世博演藝中心被冠名為梅賽德斯-奔馳中心。到了2021年，萬(wàn)館體育與成都城投置地合資，共同對(duì)鳳凰山體育公園進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著這一舉措的進(jìn)一步深化。
鳳凰山體育公園自投入使用以來(lái)，便以其獨(dú)特的魅力吸引著大量觀眾。成都大運(yùn)會(huì)的舉辦和成都蓉城隊(duì)升入中超聯(lián)賽，讓這里成為了焦點(diǎn)。中超場(chǎng)均高達(dá)約4萬(wàn)人的上座率，讓鳳凰山體育公園成為了體育文化和消費(fèi)市場(chǎng)中的“現(xiàn)象級(jí)”存在。商業(yè)冠名和贊助商的加入，不僅改變了其收入結(jié)構(gòu)，也為場(chǎng)館群的運(yùn)營(yíng)模式帶來(lái)了優(yōu)化的契機(jī)。
自2023年全面運(yùn)營(yíng)以來(lái)，鳳凰山體育公園周末的綜合使用率超過(guò)了81%，中超上座率更是達(dá)到了驚人的99%。這里已成功舉辦了超過(guò)112場(chǎng)萬(wàn)人以上的大型活動(dòng)，累計(jì)接待賽演觀眾超過(guò)285萬(wàn)人次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這里的票房總收入已達(dá)到約14.9億元，產(chǎn)業(yè)效能更是高達(dá)104.3億元。這樣的賽演流量正迅速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)和投資的增長(zhǎng)動(dòng)力。
國(guó)家政策的支持、成都良好的營(yíng)商環(huán)境以及文體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為五糧液文化體育中心的冠名打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。今年6月，宜賓五糧液股份有限公司便宣布與鳳凰山體育公園展開(kāi)品牌與資源合作，合作期限長(zhǎng)達(dá)數(shù)年，項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算高達(dá)1.836億元。
放眼國(guó)際，歐洲五大聯(lián)賽和NBA中，球隊(duì)主場(chǎng)冠名已是常見(jiàn)現(xiàn)象。拜仁慕尼黑的主場(chǎng)安聯(lián)球場(chǎng)便是通過(guò)冠名權(quán)獲得了巨額合同。馬德里競(jìng)技也與航空公司達(dá)成了大都會(huì)球場(chǎng)的冠名協(xié)議。NBA俱樂(lè)部亦紛紛通過(guò)售出主場(chǎng)冠名權(quán)來(lái)增加收入。雖然國(guó)內(nèi)足球場(chǎng)冠名尚不普遍，但上海海港足球俱樂(lè)部的主場(chǎng)已冠名為“上汽浦東足球場(chǎng)”。然而，相較于國(guó)外，國(guó)內(nèi)俱樂(lè)部的場(chǎng)館大多仍由政府投資建設(shè)和持有。
奧運(yùn)冠軍鄒敬園在冠名現(xiàn)場(chǎng)表示，這種文體場(chǎng)館的跨界合作不僅提升了城市的包容性，也增強(qiáng)了文化認(rèn)同感。成都城投萬(wàn)館總經(jīng)理韓立鋒則表示，文體中心將繼續(xù)致力于打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，為成都市民提供更完善的一站式體育健康和娛樂(lè)服務(wù)。未來(lái)，這里將繼續(xù)提升場(chǎng)館的社會(huì)效益與品牌形象，不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的追求。
成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞的記者黃一可為我們帶來(lái)了這一系列的報(bào)道，圖片資料則來(lái)自鳳凰山體育公園的資料照片。我們期待著這座城市與這座體育公園共同書(shū)寫(xiě)更多的輝煌篇章。
